2025凯度BrandZ最具价值全球品牌发布安踏连续五年上榜服饰品牌TOP10

2025-05-20 09:08:57安踏集团阅读量：20331      我要评论

　　5月15日，国际市场咨询机构Kantar凯度公布了2025年度BrandZ最具价值全球100强品牌榜单(BrandZ Most Valuable Global Brands 2025)。在全球服饰类别前10名榜单中，安踏(ANTA)连续第五年上榜，也是该榜单上唯一的中国体育用品品牌，展现了安踏备受全球市场认可的品牌价值。

　　凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了450多万名消费者，涉及超2万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。

　　报告显示，过去 20 年，全球服饰品牌行业发生了巨大变化。随着消费者需求的不断升级，品牌不仅要关注产品的质量和设计，还要注重品牌形象的塑造和消费者体验的提升。同时，电商的兴起也为服饰品牌带来了新的发展机遇和挑战。在这个背景下，入选 Top 10 的品牌都在积极适应市场变化，通过数字化转型、拓展线上渠道等方式，提升品牌的竞争力。

　　安踏坚持“大众定位，专业突破，品牌向上”的品牌战略，多项创新变革成效显现；去年，品牌收入增长10.6%，突破335.22亿元，巩固了中国运动品牌领导者地位。

　　■ 持续推进科技创新及商品转化，核心科技已基本实现自主研发，基于自研科技“安踏膜”、 PG7中底缓震技术的产品为年度超百万件爆品，采用国家队同款科技的安踏冠军系列也实现高增长。

　　■ 坚持“品牌向上”，品牌力BEI指数稳居行业前三；主创的2024巴黎奥运中国代表团领奖装备行业获行业首个碳中和认证；持续创造直面消费者(DTC)零售优势，加速布局多元化零售渠道，服务不同区域消费者。

　　■ 品牌国际化步伐提速，以中国市场为核心辐射全球。作为首个中国品牌，进驻全球最大运动用品零售渠道Foot Locker及DSG等110家欧美主流零售渠道，覆盖欧洲及北美5大重点市场。

　　安踏集团始终聚焦品牌价值与零售创新，深化“单聚焦、多品牌、全球化”战略在全球的落地，坚持以“多品牌+零售”的独特商业模式来应对不确定性，并对中国经济及全球行业发展充满信心。未来，集团将通过打造更多高品质的好商品，整合全球优势资源，持续投资未来和提升核心能力，为消费者创造更大价值，加速向世界级多品牌体育用品集团迈进。

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